7月中旬，国家一级演员章金莱（六小龄童）先生一纸诉状将蓝港在线（北京）科技有限公司告上了法庭。
蓝港在线为了宣传旗下2D写实ARPG网络游戏《西游记》，曾邀请章金莱先生为公司代言。遭到拒绝后，却依然在《西游记》官网和网游产品《西游记》中，使用章金莱在电视剧《西游记》中所塑造的“美猴王孙悟空”形象。
章金莱称，“蓝港在线的行为侵犯了他的肖像权、表演权和商标权。他起诉要求判令被告公司停止使用其塑造的孙悟空形象，赔偿损失100万元，公证费2000元，并要求蓝港在线书面公开赔礼道歉。”
保护“西游”文化 六小龄童起诉蓝港
章金莱先生近日在接受其他媒体访问中感慨道，“我觉得不仅是近似，而应该说是逼真了。一身之戏在于脸，一脸之戏在于眼。观众主体主要是看你这个面部，一看就是六小龄童。老百姓都认为，（蓝港《西游记》形象）就是六小龄童老师扮演的”。
（图片来源：六小龄童博客）
自1997年开始，章金莱就在国家工商局陆续注册了20多个关于孙悟空的艺术形象商标，之后虽然有不少厂家也涉嫌擅自使用这些形象，但是，他都没有太过追究。可是，这次，章金莱却偏偏跟蓝港在线叫上了真。“《西游记》原本应该是让青少年朋友从西游文化的传统魅力中，来感悟生活的哲理和智慧。但是，如果（网游产品《西游记》）导向出现一些问题，不是寓教于乐的手段来做，例如孙悟空和白骨精谈恋爱或一起去游玩，这样就不好了” ，章金莱遗憾的表示道。
据了解，此案的原被告已经在西城区法院交换了有关证据，近期将会开庭审理。
律师观点：蓝港涉嫌侵权
关于此案，业内律师许小姐评析道，“原告早年已在国家工商局注册多个孙悟空的艺术形象商标，虽然被告没有直接把原告的注册形象照片用于宣传，现行的法律没有明确规定使用名人的动漫卡通形象是否构成侵权，但是如果法院认定这个动漫形象与原告的注册形象相似度很高，已经达到混淆状况的话，被告公司涉嫌侵犯原告肖像权和商标权的几率较大。因为，卡通形象因其具有特定化、固定化的外观形象，其本身就是一种‘可版权性’的表现形式。”
另外，关于赔偿金额度，许小姐认为，“如果定性为侵权，（赔偿）金额多少，是由原告举证参考决定的。有两个方式可以选择，其一，原告可证明自己因此产生的损失；其二，原告可通过搜集证据去证明被告公司利用该广告盈利多少。”
蓝港：营销屡惹祸 急功近利求上市
作为蓝港在线旗下第一款自主研发的网游产品---《西游记》最近可谓风波不断。“网络红人”兽兽的低俗代言秀刚以蓝港道歉而落幕，另一场“美猴王不美，自己打自己”的戏码却又隆重上演，真是颇有看头。
有业内人士表示，蓝港在线在做产品营销时，一而再，再而三地大打政策擦边球，与其急于进入资本市场有关。2010年1月至今，蓝港在线自主研发的产品《西游记》、《东邪西毒》等开始逐步上线。“不走寻常路”的营销手段造就了开年大作《西游记》30万人同时在线纪录，也因此带动蓝港在线的收入激增。7月20日，蓝港在线CEO王峰向媒体透露，“蓝港上半年两个季度的表现远超过蓝港前三年的表现，蓝港今年的收入较去年同期增长达到300%左右，高于目前行业复合增长率10倍。”同时，王峰表示公司正在物色CFO(首席财务官)人选，暗示蓝港已经开始筹备上市计划，但目前并不是明确的最佳时机。
分析机构人士称，如今国内网游市场上市门槛越来越高，“也就最后那么几张门票”。中小网游企业为了做好上市前的财报，弃企业形象及社会责任感于不顾，挖空心思争取盈利最大化，从而实现上市后公司市值高倍增长的梦想。